Thuật ngữ Landing Page
Được xem là một trang đích xuất hiện khi người tìm kiếm nhấn vào một đường dẫn liên kết từ các kết quả tìm kiếm, link trên diễn đàn, mạng xã hội hoặc các mẫu quảng cáo, banner…
Ví dụ : TIGO Solutions đang SEO từ khóa “đào tạo seo” và sau 2 tuần đã nằm top G00gle khi bạn nhấn vào link kết quả tìm kiếm
https://tigosoftware.com/dao-tao-seo
Thì sẽ dẫn tới một webpage, đó chính là một trang landing page.
Chú thích các landing page
Landing page là một thuật ngữ rất quan trọng trong SEO và nó quyết định nhiều yếu tố như thứ hạng từ khóa, tỉ lệ chuyển đổi… Vì đây là nơi khách hàng sẽ xem và đọc thông tin khi khách hàng truy cập vào website. Hiểu một cách đơn giản hơn đó là những gì người tìm kiếm sẽ xem ở bạn khi họ click vào xem website của bạn.
"Trong các chiến dịch quảng cáo trực tuyến, Landing Page là một trang web đơn có nội dung tập trung nhằm dẫn dắt và thuyết phục người đọc thực hiện một mục tiêu chuyển đổi cụ thể."
Khi người tìm kiếm gõ từ khóa tìm kiếm trên các công cụ tìm kiếm thì sẽ ra một loạt kết quả, vừa là kết quả quảng cáo vừa là kết quả tự nhiên. Khi bạn nhấn vào một đường liên kết trên đó thì sẽ dẫn ra một website mới hoặc một webpage, bài post nào đó. Đó chính là các landing page được các SEOer xây dựng.
Landing page SEO có thể là bài viết, trang chủ, danh mục, trang… Tùy theo cách lựa chọn và cấu hình của bạn.
Các dạng trang landing page
Có lẽ bạn sẽ ngạc nhiên là tại sao Landing Page còn có thể chia ra làm nhiều loại, mặc dù nó chỉ có một hinh thức thể hiện hay một mục tiêu chung tuy chúng rất giống với thiết kế Web nhưng phong cách thiết kế lại hoàn toàn khác nhau. Dưới đây là 3 loại Landing Page cơ bản bạn thường gặp nhất:
- Xuất hiện dưới dạng 1 trang con bên trong 1 website, trang này sẽ có tên miền dạng [TÊN LANDING PAGE].[TÊN WEBSITE].COM hoặc [TÊN WEBSITE].COM/[TÊN LANDING PAGE]
- Xuất hiện dưới dạng khung Pop-up quảng cáo, xuất hiện khi khách hàng từ website khác, đường dẫn vào website của bạn. Nó thường là các cửa sổ mở ra ngay khi người dùng truy cập vào trang chủ website với yêu cầu nhập thông tin cá nhân, vùng miền hay cung cấp mã code khuyến mãi. có khi là cập nhật các Tin tức mới từ doanh nghiệp.
- Xuất hiện dưới dạng Microsite – Dạng website chỉ có 1 trang riêng với tên miền riêng hoặc tên miền phụ (subdomain). Tuy nhiên bên trong vẫn chứa nội dung liên quan và có thể chứa link dẫn về website chính.
Một trang landing page là kết quả của sự nỗ lực tối ưu hóa website, đã được các SEOer chăm chút và để xây dựng được một trang landing page hoàn hảo thường phải đi theo các bước sau :
- Xác định mục tiêu trang landing page là dùng cho mục đích gì
- Xác định từ khóa hướng tới
- Nắm được nhu cầu và nội dung phải cuốn hút
- Nội dung phải được tối ưu để phù hợp với yêu cầu đặt ra
- Cấu trúc phải được thiết kế đơn giản và gọn gàng
- Thường xuyên kiểm tra và hoàn thiện các giai đoạn khác
SEO doctor là một trong những add-on của Firefox hỗ trợ tốt các yêu cầu cơ bản của một trang landing page.
Sự khác biệt giữa Landing Page với trang web: Một trang đích là gì?
Website là một nhóm các trang (page) mô tả về câu chuyện của bạn, công ty, hoạt động kinh doanh hay bất kỳ chủ đề thú vị nào. Đối với website trong lĩnh vực bất động sản cần có những trang thông tin thiết yếu như:
- Trang chủ
- Thông tin người bán
- Liên hệ cho người mua
- Tìm kiếm
- Giới thiệu
- Blog
Đối với marketing bất động sản, website đóng vai trò quan trọng hơn 1 Landing Page, đặc biệt là trang chủ (Homepage). Mục đích của trang chủ là giúp người dùng định hướng được thông tin và khám phá nội dung của bạn. Cho dù đó là người mua hay người bán thì điều cần thể hiện ở trang chủ là bạn có thể làm gì, bạn làm điều đó cho ai và yếu tố nào tạo nên sự khác biệt đó.
Landing Page là một trang đơn lẻ (single page) được thiết kế để cung cấp thông tin về một chủ đề cụ thể. Nó phải được tương tác với website của bạn nhưng cũng có thể là một trang độc lập (standalone page). Trang đích phải là trang có tính định hướng nội dung cao và đương nhiên không có trang thứ 2 cùng viết về nội dung đó trên website của bạn.
Nếu như website là để giới thiệu cho khách hàng biết về dịch vụ của bạn thì trang đích được dùng để lôi cuốn họ vào một chủ đề bán hàng cụ thể dựa trên nhu cầu và đi đến quyết định mua hàng. Vì thế, nếu website của bạn chỉ đơn thuần là cung cấp thông tin mà không tạo ra nội dung liên quan đến kêu gọi hành động (call-to-action) thì bạn đang bõ lỡ rất nhiều cơ hội kinh doanh của mình.
Landing Page tự nhiên
Là những trang mà bạn không có mục đích cụ thể khi khách hàng truy cập.
Những trang này được các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục và hiển thị dựa theo từ khóa tìm kiếm của người dùng. Hoặc họ được chia sẻ link qua email, mạng xã hội,... Đây là lý do mà bạn nên coi mỗi trang trên website đều là Landing Page.
Có phải bạn đang nghĩ: " Nếu theo định nghĩa này thì tôi đang có quá nhiều trang landing page?". Đúng vậy, nhưng bạn nên biết có một số trang cần phải tối ưu hơn những trang khác để phục vụ mục đích kinh doanh, bán hàng online.
Đầu tiên phải kiểm tra Google Analytic xem trang nào đang nhận được nhiều traffic nhất, và tập trung vào những trang đó.
Có 1 quy tắc chung để chọn trang và tối ưu: trang đó phải nhận được ít nhất 10% tổng lưu lượng truy cập website.
Nếu như website của bạn chứa nhiều trang sản phẩm và danh mục sản phẩm thì cũng đừng lo lắng. Nhờ vào các công cụ tìm kiếm hoặc khách truy cập chia sẻ link sản phẩm đến mạng lưới quan hệ của họ, nhiều người sẽ tiếp cận trực tiếp đến những link đó.
Để những trang sản phẩm/danh mục sản phẩm này thực sự là Langding Page hiệu quả, hãy giới hạn hiển thị các liên kết không liên quan hoặc làm khách truy cập mất tập trung vào nội dung chính - điều này sẽ làm tăng tỷ lệ thoát (bounce rate). Vài lưu ý cho bạn:
Hãy dựng lên các kịch bản để trả lời ngay khi khách hàng thắc mắc:
+ Hàng này có những size gì?
+ Còn hàng không?
+ Giao hàng trong bao lâu?
+ Cửa hàng nào gần tôi nhất?
+ Chính sách khuyến mãi, bảo hành.
+ ... Khách hàng cần biết mọi thứ về sản phẩm khi họ xem trang (hãy liệt kê ra còn hơn là để mất cơ hội bán hàng).
Các trang landing page là những trang rất quan trọng trong quá trình SEO và đưa website đến với khách hàng qua các kênh marketing online. Với khách hàng tiềm năng họ sẽ dựa vào đó để đánh giá công ty bạn, còn với các bộ máy tìm kiếm thì đó chính là các trang được xem trọng và chú ý để đưa lên top các kết quả tìm kiếm. Cho nên để nhanh chóng đưa website đến với lượng khách hàng tiềm năng trên Google thì việc xây dựng các landing page tốt là một điều cần thiết.
Landing Page có mục đích
Là những landing page bạn làm ra với những mục tiêu cụ thể.
Thường những trang này sẽ được gắn những từ khóa tìm kiếm phổ biến hoặc các nội dung để lên chiến dịch quảng cáo.
Nội dung của những trang này được thiết kế riêng để hỗ trợ thông điệp trong các chiến dịch truyền thông, marketing.
Điều quan trọng là các trang landing page dạng này phải có nội dung khớp với thông điệp quảng cáo. Nếu là người dùng, bạn có thấy bực bội khi nhấp vào quảng cáo bán laptop "giá rẻ" nhưng nội dung trong đó chỉ toàn chứa những mẫu laptop "mắc tiền"?
Sưu tầm: Internet
