Nếu bạn không có chiến lược SEO long-tail, bạn sẽ bị bỏ lỡ. Việc nghiên cứu các từ khóa long-tail không phải là dễ dàng, hãy nhắm mục tiêu vào các từ khóa có mức cạnh tranh thấp với tỷ lệ chuyển đổi cao và sử dụng các từ khóa long-tail để thúc đẩy nội dung của bạn.
Hướng dẫn này sẽ chỉ cho bạn cách thực hiện chính xác điều đó.
Từ khóa long-tail là gì?
Từ khóa long-tail là các cụm từ tìm kiếm được nhắm mục tiêu cao nhằm mục đích tìm kiếm người dùng cụ thể. Những từ khóa này có khối lượng tìm kiếm thấp, sự cạnh tranh thấp và thường có tỷ lệ chuyển đổi cao.
Chúng tôi gọi những từ khóa này là "long-tail" vì nếu bạn sắp xếp các từ khóa theo khối lượng tìm kiếm của chúng, chúng sẽ nằm ở cuối đường cong tìm kiếm "long-tail", có nghĩa là rất ít người tìm kiếm các thuật ngữ này mỗi tháng.
Tuy nhiên, mặc dù thiếu khối lượng tìm kiếm, từ khóa long-tail thường dễ xếp hạng và dẫn đến chuyển đổi cao hơn so với các từ khóa được nuôi dưỡng. Điều này là bởi các từ khóa long-tail truyền đạt nhu cầu khách hàng rõ ràng mà bạn có thể giải quyết.
Khi bạn hiểu mục đích tìm kiếm, bạn có thể tạo nội dung cụ thể cho các truy vấn và các chuyển đổi.
Ví dụ: Người dùng tìm kiếm từ khoá “days of play gold PS4 price" cho biết mục đích rõ ràng để mua hàng. So sánh, tìm kiếm với "PS4" là rất ít rõ ràng: người dùng có thể tìm kiếm thêm thông tin về bảng điều khiển trò chơi điện tử, tìm kiếm các tin tức gần đây từ Sony hoặc tìm kiếm danh sách trò chơi.
Lưu ý rằng về mặt từ khóa độ dài thực tế của những từ khóa này là không quan trọng. Các từ khóa long-tail có xu hướng có ít nhất 3 chữ dài do tính cụ thể của chúng nhưng những tìm kiếm có khối lượng thấp chỉ dài từ 1 đến 2 chữ cũng được coi là từ khóa long-tail, chẳng hạn như nhiều tên thương hiệu.
Quy tắc 80/20 trong các cụm từ khóa đuôi dài
Cụm từ "đuôi dài" là một phép ẩn dụ có thể nhìn thấy được cho dạng biểu đồ phân phối. Giả sử chúng ta đã tạo ra một biểu đồ về mức độ phổ biến của từ khóa trên web, một số cụm từ (Facebook, Twitter) có thể tạo ra một loạt các tìm kiếm.
Nhưng đây là bất ngờ: từ khóa của một người tìm kiếm các cụm từ, thuộc phần "đầu" của rồng, trên thực tế, chiếm một tỷ lệ tương đối nhỏ trong tất cả các tìm kiếm, khoảng 10 đến 15%, dựa vào cách bạn đo lường. Mười lăm đến 20 phần trăm tìm kiếm khác đến từ các cụm từ khóa có độ dài trung bình, có nghĩa là khoảng bảy mươi phần trăm các trang web là kết quả trực tiếp của các cụm từ khóa dài dòng. Đây cũng chính là một con khủng long đuôi dài, hoặc hình tượng con rồng ở Trung Quốc hay Việt Nam: cái đuôi cứ kéo dài vô tận...
Tại sao từ khóa long-tail lại quan trọng trong SEO?
Hãy thử làm một thử nghiệm: đăng nhập vào tài khoản Google Search Console ngay bây giờ và cuộn qua các cụm từ tìm kiếm. Bạn thấy gì? Tôi cá rằng hầu hết các cụm từ bạn xếp hạng là long-tail.
Trên thực tế, có tới 70% lưu lượng tìm kiếm bắt nguồn từ từ khóa long-tail và nhiều thứ mà bạn xếp hạng sẽ cụ thể cho doanh nghiệp của bạn.
Bây giờ, hãy tưởng tượng bạn có thể làm gì nếu tất cả các truy vấn được nhắm mục tiêu cao tạo ra các chuyển đổi cao. Có 3 lợi ích chính để nhắm mục tiêu vào các từ khóa có tính xác thực cao này:
1. Ít cạnh tranh
Từ khóa long-tail là cụ thể cho việc kinh doanh và phân khúc của bạn và kết quả là lưu lượng tìm kiếm thấp. Nhưng ngược lại nó không mất nhiều nỗ lực để xếp hạng tốt cho các từ khóa này.
Bạn chỉ cần làm SEO on-page và xây dựng liên kết cho các trang đích của bạn vào một nơi nổi bật nếu các thuật ngữ của bạn được nhắm mục tiêu cụ thể.
2. Chuyển đổi cao hơn
Từ khóa long-tail giúp bạn khám phá mục đích tìm kiếm. Với mục đích tìm kiếm, bạn có thể xác định các truy vấn cho biết mục đích của người mua (ví dụ: buy Canada 150 collector’s coins”) và nhu cầu thêm thông tin (ví dụ: “how to target long-tail keywords”).
Bạn có thể sử dụng kiến thức này để mở ra những tiềm năng chất lượng cao vào kênh bán hàng của bạn và bổ sung các nỗ lực marketing content của bạn.
3. Nó giúp bạn tối ưu hóa cho tìm kiếm ngữ nghĩa
Từ khóa long-tail là một phần của việc tối ưu hóa tìm kiếm ngữ nghĩa. Ngày nay, hầu hết mọi người tìm kiếm bằng giọng nói hàng ngày và nói chuyện với các bots là phổ biến. Khi những người dùng này truy vấn các nền tảng này, họ sử dụng các cụm từ khóa long-tail như câu hỏi (ví dụ: “what are the best sushi restaurants nearby?”) và các lệnh có mục đích rõ ràng (ví dụ: “compare the price of the dresses from Blush and Sherri Hill”).
Cố gắng dự đoán ý định đằng sau câu hỏi tự nhiên để bạn có thể cung cấp câu trả lời về doanh nghiệp và dịch vụ của bạn và nhắm mục tiêu tốt hơn vào các cụm từ khóa long-tail.
Hãy nhớ rằng, nếu bạn nhắm mục tiêu vào các từ khóa long-tail có chuyển đổi cao ngay cả khi mật độ tìm kiếm thấp, các từ khóa này vẫn có thể có giá trị đáng kể cho doanh nghiệp của bạn.
Cách để tìm từ khóa long-tail
Việc xếp hạng cho các từ khóa long-tail đúng có thể còn tốt hơn cả vàng. Việc khám phá các từ khóa long-tail mới thật dễ dàng và bạn có thể tạo một danh sách đáng kể trong vài phút.
Trước tiên, hãy lấy các từ khóa long-tail mà bạn biết rằng bạn xếp hạng: mở Search Console, nhấp vào Search Traffic > Search Analytics và sau đó chọn Clicks, Impressions và Position. Kéo xuống cuối và click Download để nhận toàn bộ danh sách.
Bây giờ tải xuống thông tin với chiến dịch PPC, trang Facebook, tài khoản Twitter, video Youtube, Instagram và bất kể số liệu nào bạn có thể nghĩ rằng nó có thể tiết lộ được vài thuật ngữ mới. Bây giờ, hãy cắm tất cả các thuật ngữ này vào một spreadsheet, do đó bạn có tất cả các long-tail tiềm năng ở một nơi.
Tiếp theo, hãy thử khám phá các từ khóa long-tail mới trong phân khúc của bạn mà bạn có thể xếp hạng. Dưới đây là cách tạo danh sách long-tail bằng manual:
- Chuẩn bị một danh sách các từ khóa tiềm năng. Sử dụng keyword planning tool để tạo danh sách các từ khóa này nhưng hãy tránh xa Google AdWords. Mặc dù công cụ miễn phí này là tuyệt vời để tạo ra một danh sách các thuật ngữ thương mại để nhắm mục tiêu nhưng nó cố tình tránh xa các thuật ngữ long-tail với khối lượng tìm kiếm thấp hơn, vì vậy nó không ữu ích cho chúng ta.
- Viết ra các đề xuất tự động của Google. Gõ từng từ khóa này vào Google và ghi lại các đề xuất hoàn thành tự động.
- Viết các đề xuất tìm kiếm có liên quan của Google. Kéo xuống dưới SERP (Search Engine Results Pages) và ghi lại các tìm kiếm có liên quan.
- Chọn lọc và lặp lại với Google Search Suggestions và bất kỳ công cụ tìm kiếm nào bạn muốn tối ưu hóa.
- Thêm các long-tail tiềm năng này vào spreadsheet của bạn. Nhóm tất cả các thuật ngữ của bạn lại với nhau và chuẩn bị sẵn sàng để bắt đầu cắt tỉa danh sách của bạn.
Ý nghĩa của việc tìm kiếm và nhập tất cả các từ khóa tiềm năng này bằng tay có vẻ khó khăn? Nhưng ngày nay các phần mềm có thể làm cho toàn bộ quá trình nghiên cứu trở nên dễ dàng hơn. Những chương trình tốt nhất sẽ phân loại nhiều công cụ tìm kiếm cho bạn và họ có thể khám phá ra những long-tail mà bạn bỏ qua.
Khi bạn có một danh sách đầy đủ tất cả các từ khóa tiềm năng của bạn, đây là thời gian để cắt tỉa danh sách của bạn. Loại bỏ bất kỳ thuật ngữ nào không rõ ràng về ý định của người dùng. Ví dụ, trong “long-tail keywords related search results” được liệt kê ở trên, truy vấn “short tail keywords” là không đủ cụ thể.
Khi bạn đã cắt tỉa danh sách của mình với những ứng cử viên mạnh nhất, bạn sẽ sẵn sàng bắt đầu tối ưu hóa cho các trang và thêm chúng vào nội dung của bạn.
Cách để xây dựng nội dung xung quanh từ khóa long-tail
Khi bạn có một danh sách các từ khóa long-tail mà bạn có thể tối ưu, bạn làm gì với thông tin đó? Câu trả lời phụ thuộc vào số lượng long-tail bạn đang nhắm mục tiêu với mức độ chặt chẽ về chủ đề.
Thông thường, bạn cần phải tạo ra một trang dành riêng cho mỗi long-tail. Nếu bạn có thể, thì đây là điều tuyệt vời. Nhưng điều này không phải lúc nào cũng khả thi.
Khi bạn có hàng trăm long-tail để nhắm mục tiêu, bạn cần nội dung khác với trang đích mà bạn có thể tối ưu hóa cho long-tail của bạn.
Hãy chia nhỏ danh sác các từ khóa long-tail tiềm năng thành một danh sách dễ hiểu được tổ chức theo mục đích của người tìm kiếm. Ví dụ, nếu bạn muốn nhắm mục tiêu từ khóa về “noise cancelling headphones", danh sách của bạn có thể trông giống như sau:
Những gì bạn đang làm là tổ chức các từ khóa của bạn theo chủ đề, cho phép bạn tìm ra những nơi tự nhiên để chúng sống. Nếu nội dung này đã tồn tại trên trang web của bạn, bạn có thể chèn những long-tail này vào bản copy của bạn. Nếu không, bây giờ bạn đã có ý tưởng về những nội dung tiếp theo bạn nên tập trung vào.
Tất nhiên, bất cứ khi nào bạn xuất bản nội dung mới đừng quên các liên kết internal. Đây là một số nơi tốt nhất để bạn đưa vào một số long-tail bạn đã nghiên cứu kỹ.
Kết luận
Bây giờ, bạn đã biết cách khám phá các từ khóa long-tail và sử dụng với lợi thế của bạn. Nhưng hãy nhớ: nhắm mục tiêu theo long-tail chỉ mạnh như nội dung của bạn.
Nếu bạn không được công nhận là một authority trong phân khúc của bạn, đây là lúc bắt đầu tạo ra các tài sản có giá trị cao, viết blog về ngành công nghiệp của bạn.
Khi bạn đang tạo ra nội dung và tối ưu hóa các trang của bạn, hãy đưa vào long-tail, đừng quên đánh giá thứ hạng và lưu lượng truy cập của bạn. Khi bạn làm như vậy, bạn có thể khám phá thêm nhiều cụm từ khóa có thể nhắm mục tiêu và điều đó sẽ giúp bạn tiếp tục xây dựng danh tiếng của bạn và cải thiện SEO on-page của bạn.
Nguồn: Waytomarketing.com
