Là một content marketer, chắc hẳn bạn đã có nhiều đêm mất ngủ chỉ nghĩ xem nên viết gì. Mặc dù nghiên cứu từ khóa SEO giúp ích rất nhiều cho việc tìm kiếm các chủ đề nội dung có liên quan cho trang web của bạn, nhưng bạn không thể không tự hỏi liệu mình có bỏ lỡ bất kỳ chủ đề nào sẽ mang lại nhiều lưu lượng truy cập hơn không. Phân tích Content Gap giúp bạn xây dựng các chiến lược tiếp thị nội dung để thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập hơn, tăng chuyển đổi và tạo giá trị cho khách hàng và khách truy cập trang web của bạn. Ngày nay, SEO có thể quyết định việc kinh doanh trực tuyến của bạn thành công hay thất bại.
Để cải thiện hiệu suất SEO, bạn cần phải tìm ra những khoảng trống trong chiến lược nội dung của mình và điền chúng vào. Đọc tiếp để tìm hiểu thêm về phân tích khoảng trống nội dung và cách khai thác nó để tạo thêm lưu lượng truy cập và doanh thu từ trang web.
1. Phân tích Content Gap là gì?
Phân tích Content Gap là quá trình đánh giá và tìm ra khoảng trống chủ đề trong nội dung hiện có của bạn. Điều này liên quan đến việc xác định các lỗ hổng trong nội dung của bạn phù hợp với các giai đoạn khác nhau trong hành trình của khách hàng. Chúng bao gồm thiếu các từ khóa có khối lượng lớn mà nếu không sẽ nâng thứ hạng tìm kiếm của bạn.
Phân tích Content Gap bao gồm đánh giá các loại nội dung sau:
- Trang mạng;
- Trang đích ;
- Blog và các bài báo;
- Nội dung truyền thông xã hội;
- Sách điện tử và các tài liệu có thể tải xuống khác.
Phân tích Content Gap sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về loại nội dung và chủ đề bạn nên tạo cho từng giai đoạn của kênh tiếp thị của mình . Phân tích Content Gap cũng sẽ giúp bạn hiểu loại nội dung bạn nên sản xuất để xây dựng mối quan hệ với khách hàng tiềm năng và chuyển đổi họ thành khách hàng.
Học cách tạo và sử dụng ma trận nội dung để bạn không bao giờ hết ý tưởng về cách đa dạng hóa nội dung của mình.
Cải thiện hồ sơ SEO của bạn không phải là lý do duy nhất khiến bạn thực hiện phân tích Content Gap. Mặc dù việc cải thiện xếp hạng tìm kiếm của bạn luôn tốt, nhưng việc truyền đạt giá trị cho khách hàng tiềm năng của bạn ở mọi giai đoạn của hành trình khách hàng nên là động lực chính của bạn. Do đó, nội dung của bạn phải cung cấp thông tin chi tiết có thể hành động đáp ứng nhu cầu của khách hàng.
2. Lợi ích của việc tiến hành phân tích Content Gap
Thực hiện phân tích khoảng trống nội dung là một quá trình lâu dài và chăm chỉ. Vậy tại sao bạn cần phải làm điều đó?
Phân tích Content Gap cho phép bạn xác định vị trí mà nội dung của bạn đang thiếu, đặc biệt là về mặt thu hút lưu lượng truy cập vào trang web của bạn . Mặc dù doanh nghiệp của bạn không nên hướng đến tất cả mọi thứ cho tất cả mọi người, nhưng ít nhất bạn nên biết khách truy cập trang web và khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm gì từ các thương hiệu trong thị trường ngách của bạn.
Khi nói đến tiếp thị trực tuyến, kiến thức này thường có ở dạng từ khóa tìm kiếm. Ví dụ: nếu bạn đang điều hành một doanh nghiệp SaaS, bạn có thể xác định một loạt các từ khóa bán hàng có liên quan mà bạn chưa nhắm mục tiêu. Nếu bạn không tạo nội dung để nhắm mục tiêu các từ khóa đó, bạn đang bỏ lỡ cơ hội thu hút khách hàng .
Một lợi ích chính khác của việc phân tích Content Gap là bạn có thể phát hiện ra đối thủ cạnh tranh của mình đang ở đâu trong kết quả tìm kiếm. Điều này giúp bạn biết mình cần cải thiện SEO ở đâu, đặc biệt nếu bạn muốn đối đầu trực tiếp với các đối thủ cạnh tranh của mình. Đồng thời, nó sẽ giúp bạn xác định các từ khóa mà họ không nhắm mục tiêu, tạo cơ hội cho bạn xâm nhập và giành được thứ hạng tìm kiếm hàng đầu cho những từ khóa bị bỏ quên đó.
3. Cách tiến hành phân tích Content Gap
Phân tích Content Gap liên quan đến việc kiểm tra blog của bạn để tìm ra nội dung bạn đang thiếu. Cách tốt nhất để xác định những khoảng trống đó là tuân theo một hệ thống đã định để xác định các cơ hội từ khóa. Dưới đây là hướng dẫn từng bước để thực hiện phân tích Content Gap.
Tiến hành kiểm tra nội dung và ánh xạ nội dung cho hành trình của người mua của bạn
Điểm bắt đầu cho bất kỳ phân tích Content Gap nào là xem xét nội dung bạn đã tạo. Bạn nên liệt kê tất cả các bài báo và các từ khóa chính mà bạn đang xếp hạng. Ngoài ra, bạn nên xem cách mọi người tương tác với nội dung của bạn. Những người đọc những bài báo đó có đang biến thành khách hàng không? Có lẽ quan trọng hơn, mọi người thậm chí còn đọc nội dung của bạn?
Đánh giá nội dung hiện có của bạn có thể cung cấp nhiều thông tin chi tiết thú vị. Đánh giá của bạn cũng sẽ cung cấp cơ sở để xác định nội dung mà bạn chưa tạo. Dưới đây là một quy trình kiểm tra nội dung đơn giản mà bạn có thể thực hiện trên trang web của mình:
Hãy tập trung vào phần “Xem xét thủ công” của lưu đồ. Có một số điều bạn có thể làm để tìm ra lý do tại sao các trang nội dung của bạn không hiển thị trong kết quả tìm kiếm:
- Kiểm tra xem trang của bạn có được tối ưu hóa cho một từ khóa có khối lượng lớn hay không.
- Tìm nội dung trùng lặp trong trang web của bạn.
- Xem liệu trang có nội dung lỗi thời hoặc không có nội dung nào.
- Xem mã HTML của trang và tìm kiếm thẻ “noindex”.
Một số công cụ bạn có thể sử dụng để tiến hành kiểm tra nội dung bao gồm SEMRush , Screaming Frog , Ahrefs và Google Keyword Planner .
Những công cụ cần để phân tích
Có rất nhiều các công cụ nghiên cứu từ khóa mà các SEOer có thể lựa chọn, dưới đây là vài mẫu thông dụng mà bạn có thể tham khảo để phân tích Content Gap:
- Các công cụ trả phí: Ahrefs, SEMRush,…
- Công cụ miễn phí: Google Search, Google Search Console,…
Kết Luận
Phân tích Content Gap liên quan đến việc kiểm tra nội dung hiện có của bạn. Xác định khoảng trống nội dung sẽ giúp bạn tạo ra nội dung thu hút người đọc.
Phân tích Content Gap của bạn nên bắt đầu bằng việc kiểm tra nội dung và ánh xạ nội dung của bạn với hành trình của khách hàng. Giai đoạn kiểm tra nội dung đó sẽ giúp bạn đánh giá các nỗ lực tiếp thị nội dung của mình và xác định các cơ hội phát triển. Nó giống như một cuộc đánh giá nội bộ kết hợp với một phiên động não (brainstorming).
Khi bạn đã tiến hành đánh giá nội bộ, hãy xem xét các chiến lược tiếp thị của đối thủ cạnh tranh của bạn. Bạn có thể học được nhiều điều từ những hiểu biết và sai lầm của họ.
Cuối cùng, hãy kết hợp hai bộ thông tin này và đưa ra chiến lược tiếp thị nội dung của bạn. Quyết định từ khóa hoặc chủ đề nào quan trọng nhất đối với doanh nghiệp của bạn và tạo nội dung phù hợp để lấp đầy những khoảng trống nội dung đó.
St
